爱奇艺斩获金瞳奖23项大奖，携手品牌共创IP营销长期价值

9月3日-4日，金瞳奖内容盛典暨颁奖典礼在上海举行。凭借和天猫、中国移动、唯品会、OPPO、康师傅、Swisse、哈尔滨啤酒、维他奶、李子园、统一冰红茶、统一春拂等品牌共创的营销案例，爱奇艺斩获4金2银13铜及4项入围，共23项荣誉。获奖案例覆盖IP营销、整合营销、节点营销、效果转化、活动营销等诸多参赛类别，体现了爱奇艺在IP开发和品牌营销领域的多元实践。

金瞳奖由中国商务广告协会（CAAC）指导、广告门主办，面向大中华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项。评审团由百余位品牌、平台和创意领域专家组成。此次获得多项奖项，也体现了行业专业评审对爱奇艺内容营销能力和品牌共创价值的认可。

围绕国风IP《唐朝诡事录之长安》，爱奇艺持续拓展“唐诡宇宙”，联动IP授权、文创潮玩、文博文旅、线下沉浸剧场等业态，推动内容价值向消费和线下场景延伸，相关案例获“最具商业价值金奖”。

依托综艺《种地吧》第三季高粘性的受众基础和真实向上的文化内核，爱奇艺和天猫通过原生植入、互动小程序、主题直播、联名产品等方式，串联“观看—互动—消费”链路，将节目影响力转化为品牌经营价值，相关案例获“效果转化类金奖”。

综艺《喜剧之王单口季》第二季（以下简称《喜单2》）则展现了喜剧背后的情绪力量和社会价值，构建起“情绪-商业-社会”的正向循环生态。平台联动线上内容、线下传播和选手衍生IP，实现热度持续破圈，相关案例获“最具商业价值金奖”。同时，vivo携手爱奇艺围绕《喜单2》打造整合营销，紧扣节目快乐内核和vivo S30系列产品特色，实现了全域传播，获“综艺类银奖”；统一春拂则捕捉到《喜单2》的情绪力量，将产品卖点融入段子，又呼应女性拥有选择权利的主张，与观众达成价值观共振，摘得"综艺类铜奖"。

此外，爱奇艺携手中国移动、唯品会、OPPO、康师傅、Swisse、哈尔滨啤酒、维他奶、李子园、统一冰红茶等品牌共创的多元案例，也获得多项荣誉。

9月3日，爱奇艺综艺营销中心总经理张茜受邀出席金瞳盛典，并发表主题演讲《快乐长期主义，用笑成就生意》。她表示，在用户注意力日益稀缺的背景下，内容营销正在从单次传播走向长期经营。喜单IP历经三季，持续保持好口碑和高热度，也体现了“快乐”不仅能提供情绪价值，也能够成为品牌连接用户、建立长期关系的纽带。当营销从“做内容”走向“做经营”，IP也能够进一步沉淀为持续创造商业价值的品牌资产。

这一理念也来自爱奇艺对喜剧赛道的长期投入。从《奇葩说》《一年一度喜剧大赛》到《喜剧之王单口季》，爱奇艺不断探索喜剧内容的创新表达和商业模式。本届金瞳奖中，《喜单2》相关案例同时获得金奖、银奖和铜奖，也体现了喜剧IP在内容影响力和品牌营销之间的延展空间。

未来，爱奇艺将继续释放优质IP的商业潜力，拓展营销合作场景，为广告主提供更多元的内容营销解法。