“社交+内容”并轨，让腾讯拿出了第三季度亮眼成绩单

这半个月来的每个周日晚上，全中国吃货们的吞口水之声此起彼伏——因为腾讯视频出品的《风味人间》开播了，这部由陈晓卿执导的美食纪录片，被网友奉为“舌尖”系列的“精神续作”， 豆瓣评分高达9.4分。

这是腾讯在优质内容打造上的又一成功范例。昨晚，腾讯发布2018年第三季财报，相关数据显示其“社交+内容”聚合效应已经形成——社交广告收入增长61%至人民币111.57亿元;媒体广告收入增长23%达人民币50.90亿元。

社交+内容的王者

不止是《风味人间》，今年以来，腾讯视频的多款作品成为爆款：《如懿传》开播一天点播量突破1.4亿，《沙海》上线48小时播放量即破亿……目前，腾讯视频的订购用户同比增长79%达8200万。在中国，平均一百个人当中，就有5个人在腾讯视频中订购视频服务。

腾讯不仅拥有业界最强的社交平台，还有最好的内容生态布局，腾讯的内容生态，更多源于社交衍生出来的自生长与延伸。凭借对内容的深度理解，腾讯已经在新闻、视频、文学、音乐、动漫、体育等多个领域取得领先优势。

腾讯的新财报显示，优质内容和年轻化社交的聚合效应已经形成。第三季度，网络广告收入同比增长47%至人民币162.47亿元。其中，社交及其他广告收入增长61%至人民币111.57亿元，主要来自于微信朋友圈广告资源增加、新广告形式(小程序)、移动广告联盟及QQ看点的广告收入增长。

媒体广告收入增长23%至人民币50.90亿元，该项增长主要受益于电视剧及自制综艺节目的成功而带动的腾讯视频广告收入的增加。

优质内容和流量在整合的同时，有了更合理的分发和运用，也对广告业务直接形成反哺。未来，可期待有更多的社交及内容融合的变现能力释放。

社交、内容双平台的融合赋能

随着用户进一步聚合，腾讯的“内容+社交”必然发生融合、重塑，社交平台与内容平台正在发生融合，优质内容与平台相互赋能。

在内容属性方面，如今腾讯视频形成了集电视剧、综艺、电影、动漫、纪录片等多类内容为一体的内容矩阵。财报数据显示，腾讯视频出现多款爆款电视剧及动画，带动了订购用户数的大量增长和广告收入的增长。腾讯视频订购用户同比增长79%达8200万。

在社交引流方面，腾讯的短视频平台微视后劲十足，借助QQ大流量渠道得以广泛覆盖年轻用户，优质、丰富的数字内容资源成为微视发展的一大亮点。财报提及，腾讯主要信息流分发平台的短视频及小视频日播放次数达70亿，其中 QQ 手机版的内置新闻信息流服务QQ看点尤其受欢迎。

可以看出，腾讯在大内容体系上玩的是联动。在已拥有不少头部产品的基础上，腾讯必然会将这些产品集合在一个组织里，整合联动效应将整体优势资源发挥到最大。