移动搜索用户规模接近6.9亿，人工智能化成为发展基调

移动互联网的普及将多元的信息呈现在人们的视野，同时在信息爆炸的时代，冗杂的信息也给人们搜索精准的信息带来了困扰。移动搜索指以移动设备为终端，进行对普遍互联网的搜索，从而实现高速、准确的获取信息资源。本次iiMediaResearch(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国移动搜索市场监测报告》主要针对中国移动搜索的行业发展概况、用户行为研究以及移动搜索市场未来发展趋势预测。

移动搜索市场稳定增长，发展趋向智能化

移动搜索产品的升级满足用户丰富的信息需求，从而提高用户数量。百度APP11.0的正式上线将实现对百度智能小程序的全面支持，使用户更便捷地获取信息。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018移动搜索用户数量接近6.9亿人，与2017年相比增长率是3.79%。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第四季度，在中国移动搜索用户首选品牌使用占比中，百度搜索占比42.5%行业第一，搜狗搜索以23.9%的占比紧随其后。主流移动搜索平台发展趋向智能化，纷纷布局AI满足新时代用户的需求。

对人工智能技术的运用和融合是中国主流移动搜索平台的发展战略

百度作为中文搜索引擎的龙头将全面布局AI。2018年百度世界大会宣布百度AI城市“ACE王牌计划”，着眼智能驾驶。百度大脑将覆盖农业、制造业、医疗三大国民产业。2018年搜狗的核心战略是以语言为核心的人工智能战略，推出AI战略落地的首款产品——搜狗旅行翻译宝和搜狗录音翻译笔。

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，59.7%的受访用户表示在手机或平板进行搜索时的主要目的是查询某事或物的相关资讯，查询某词或语句相关解释的受访用户占50.8%。艾媒咨询分析师认为，目前大部分用户使用移动搜索功能时带有较强的目的性，优化搜索结果的呈现方式，准确匹配用户的搜索需求，能够大幅提升用户的搜索体验，提高用户对移动搜索平台的忠诚度。同时搜狗积极开拓新的应用场景，着力医疗、翻译、法律等垂直领域的差异化发展。

搜狗搜索旗下法律专业领域问答平台——搜狗律师，全新推出“AI法律咨询”功能，可通过AI智能咨询问答，模仿律师与当事人进行多轮对话，实时为用户提供免费实用、覆盖多领域的法律咨询服务，推进社会普法进程。

搜狗搜索相继推出了海外权威健康信息搜索、三甲医生权威解读、就医指南等一系列医疗功能，涵盖了从健康科普到实操指南等方方面面的医疗信息，开启了中文健康搜索的全新时代。

搜狗继续利用自主研发的问答技术持续升级搜索服务，显著提升了用户对首条答案的满意度。并通过重点优化产品形态，如增加图片和视频等展现，并增加医疗等垂直领域的权威内容覆盖，推动用户在全网结果点击中对首条答案的点击占比从上季度的25%提升到32%。未来垂直领域搜索有较大发展空间，如搜狗搜索聚焦的医疗、法律等垂直领域搜索应用将有效解决用户定向搜索需求。在AI更高层面，AI赋能的人机智能交互各有不同，搜索引擎的差异化展现。目前不同公司AI储备有较大区别，未来，AI技术水平以及在搜索场景的应用将是移动搜索领域角逐的关键。

移动搜索广告推广空间较大，精细化是信息流广告的发展方向

行业整体发展向好，仍有较大增长空间。搜索广告推广以效果为导向，一方面实现线上用户引流，另一方面通过宣传推广塑造品牌形象。随着人们生活质量的提高，手机的覆盖率将会越来越大，移动搜索的广告推广仍然有较大的增长空间。信息流广告多元化精细化发展。信息流广告仍然会是将来一段时间内最受欢迎的广告形式，而信息流广告也将会朝着更加多元化精细化的方向发展，一方面体现在广告的呈现方式以及素材样式上会更加多元，另一方面体现基于数据管理系统的定向推送也会越来越精细。以技术为核心，差异化发展。未来移动搜索行业发展的关键点仍然在技术水平，包括搜索内容的呈现形式、算法优化，数据库的维护等。同时，行业内差异化的发展趋势会愈加明显。移动端与PC端双线驱动。加强移动端与PC端搜索页面的交互设计，为用户提供更好的使用体验，有利于移动端搜索与PC端搜索共同发展。