趣头条场景化掘金新兴市场，多元布局产品矩阵

真正的最大市场是在下面,不是在上面;中国的市场是金字塔形的,越往下市场越大。

当中国一二线城市消费水准逐渐向发达国家看齐之时,广袤的三四线及以下城市也在经历着消费市场的变革。

据京东数字科技研究院发布的《2019中国人口迁移和城镇化发展研究报告》显示,四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市,其消费质量和消费结构不断完善,新兴市场消费潜力较大。

与此同时,明星企业进一步搅动了新兴市场中的机遇。无论是拼多多、趣头条,还是持续规模化扩张的明星企业,无疑也让更多玩家看到了新兴市场中的消费潜力,“五环外”生意的抢滩之战愈演愈烈。

12月3日,趣头条成绩单出炉——2019年第三季度,趣头条净营收14.07亿人民币,相比去年同期的第一份季报增长了44%。

而趣头条有70%用户来自新兴市场,在营销领域有独特的路径和丰富的实战经验。

深度激励,专为下沉用户定制营销路径

解决好营销路径问题是首要任务,而这个路径问题和广告息息相关。趣头条也为下沉用户定制了一条营销路径,从点击广告到点击试玩每一步都深谙用户心理。

多元产品矩阵,多场景用户覆盖

多元产品矩阵,可以让用户阅读的内容包括泛资讯、小说以及各种短视频,截至2019年Q3,趣头条月活跃用户1.34亿,日活用户平均每日使用时长为61.3分钟,所以新兴市场用户有时间在网上阅读、娱乐、看视频。米读的综合日活已经超过了800万,按照目前增长态势,很快将成为国内最大在线阅读平台;小视频也开始发力,日均浏览量已达到2.27亿。每天,在趣头条平台上,4.25万条小视频被用户生产出来,每天与用户互动700万次,相比第一季度翻了一番。

对于趣头条来说,打造全球领先的线上内容生态是愿景,通过内容为用户带来乐趣和价值是使命,新兴市场用户首选的内容平台是定位。内容进军新兴市场,阅读也会更有价值。