OPPO西欧出货量去年增长三倍 高端市场成头部厂商必争之地

尽管出货量在不断下滑，但2020年全球智能手机市场的平均售价(ASP)却出现了10%的增长。冲击高端市场，成为今年国产手机厂商的共识。

1月4日，OPPO创始人兼首席执行官陈明永发布新年致辞，透露将于今年一季度发布Find X3系列，Find X系列定位为OPPO高端产品系列，对标三星、苹果。而在高端手机品牌玩家聚集地西欧和日本市场，OPPO表示，2020年手机出货量增长超过两倍。

“西欧市场出货量达到去年的3.4倍，而日本市场达到2.8倍。”OPPO方面对记者表示。

从去年国内智能手机整体市场的表现来看，虽然整体市场在下跌，但高端市场的增长力度依然强劲。根据调研机构Counterpoint报告显示，尽管出货量在不断下滑，但2020年全球智能手机市场的平均售价(ASP)却出现了10%的增长。其中亚太地区、中国、欧洲、中东和非洲、北美等地区在2020年第二季度的销售平均售价总体增长了10%。

可以看到，除了OPPO外，包括vivo、小米在内的国产手机厂商也在近期相继发布了四千元档位段产品，并且加大了产品备货量。

Counterpoint Research研究分析师FloraTang对记者表示，若华为的零部件供应情况得不到改善，线下渠道OPPO及vivo凭借从一线到低线城市的广泛覆盖，有望收获最佳红利，线上渠道小米及realme预计将收获最大份额。

“去年年中开始，已有手机厂商加单，部分中国厂商加单量较为激进，除了为抢占市场份额做准备，也是为了在不确定的环境下规避风险，预计其他厂商的份额将从2021年第一季度开始出现显著增长。”FloraTang对记者说。

高通总裁安蒙则在此前的一场采访中对记者表示，2020年5G智能手机出货量将超过2亿部，有望于2021年达到或超过5亿部。