苹果1万亿美元市值幕后功臣：库克

MarketWatch网站今天刊文称，作为苹果公司CEO，蒂姆·库克(Tim Cook)并不像史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)那样有远见，但是这对苹果同样有益。尽管iPhone销量放缓，但是苹果季度营收依旧创下纪录。库克带来的成长和价值帮助苹果取得了1万亿美元市值。

苹果CEO库克

以下是文章摘要：

当苹果成为首家市值达到1万亿美元的美国公司时，公司CEO库克寻求把这一里程碑的意义降低到最低。“这不是衡量我们成功的最重要指标，”他在上周发给员工的邮件中称，“财务收益只是苹果创新的结果。”

然而，苹果市值却是衡量库克成功的最重要指标，因为它能够反映出库克成功从公司挖掘出的源源不断的营收和利润，而这家公司的成长本应该在两年前就宣告停止。批评人士可以拿库克执掌下苹果的创新水平说事，但是没有人可以否认的是，在苹果已经多次打破记录，而且面临iPhone销量增长乏力的情况下，库克依旧可以带领苹果取得“创纪录季度业绩”。

作为CEO，库克并不像他的前任乔布斯那样有远见。不过，他在制造业和运营上的技能吸引了乔布斯，后者在1997年成功回归苹果一年后就从康柏电脑公司挖来了库克。当乔布斯回归时，苹果已经接近破产。库克在苹果重整旗鼓过程中发挥了重要作用，他简化了公司产品化，处理了大量库存，并把大多数生产外包，达成了采购存储芯片等零部件的长期协议。

成长和价值的结合

自从乔布斯手中接过CEO一职后，库克把乔布斯的创新打造成了一个永恒的、有利可图的生态系统。如果只靠销售iPhone，那么苹果的营收和市值在两年前就应该暂停增长，但是更高售价手机、昂贵的配件以及软件和服务收入的增长，让苹果这列庞大火车按时运转，满载现金。

“库克做的一些事情才是苹果真正着眼于未来的举措，超过了乔布斯做的事情，”风险投资者约翰·斯卡利( John Sculley)在接受CNBC采访时称，他曾在1983年担任苹果CEO，并在乔布斯离开后一直留在苹果，直到1993年。

最新一个季度业绩是证明库克正逐步重塑苹果的最好例证。尽管iPhone业务增长放缓，但是苹果依旧实现了创纪录营收，这得益于更昂贵iPhone、来自iOS用户和可穿戴设备收入的增加。可穿戴设备是库克任内目前为止推出的唯一新设备类别。有关苹果无人车的报道目前依旧停留在传闻，推测阶段，也是库克的一个潜在创新试验田。

自从iPhone销量在2016年初增长放缓以来，库克和苹果公司一直在引导投资者把更多注意力放到服务业务上，并建议投资者多多关注公司从Apple Pay、Apple Music、App Store以及iCloud等产品中获得的更高利润率、经常性收入。第三财季，苹果服务业务营收飙升31%至95亿美元，有望在今年创收370多亿美元，大约是Facebook营收的四分之三。

在担任苹果CEO六年半时间内，库克已经把苹果转变成了一个稀有物种：一家成长价值公司。苹果有望在2018财年向投资者派发每股2.72美元股息，在第三财季结束时持有的现金和有价证券总额达到惊人的2437亿美元。苹果今年的营收有望增长15%，净利润预计增长24%。

价值和成长的结合，正是为何库克现在能够掌舵美国史上首家市值达1万亿美元公司的原因。可以肯定的是，今天的苹果属于库克的。不论从强度还是完整性来看，苹果都是一个运转顺畅的机器。

“就像乔布斯在这样的时刻一直做得那样，我们全都应该期待苹果美好的未来以及我们将同心协力取得的成就，”库克在邮件中称。

尽管苹果向前看，但是我们会回顾苹果的1万亿美元之路，并向库克发出他应得的祝贺：干得不错，库克。