破除低质内卷、聚焦品质创新 京东服饰携行业代表共寻破局新路径

近日，京东服饰2026中国国际时装周“京东日｜京东JD FASHION「质」造风尚”主题大秀在北京举行。作为本季中国国际时装周首场概念日大秀，京东服饰携手15家服饰品牌，以棉、麻、醋酸、真丝、机能五大超级面料为核心共同亮相。

大秀现场，京东服饰同步举办“聚势深耕·质造风尚”圆桌对谈，邀请包括中国服装设计师协会、国际羊毛局，服饰品牌茵曼、纳维凯尔，以及时尚媒体等服饰产业链各领域代表，聚焦“消费回归理性背景下，品牌与平台如何破除低质内卷，探寻高质量增长”展开深度对话，共识围绕面料、材质、功能等维度的品质升级，是当下服饰行业破局的重要机遇，为推动行业实现健康发展提供了清晰的实践路径。

理性消费回归 面料成为增长突破口

本次主题大秀以“品质”为核心主线，设置“素然”“流光”“无界”“万象”四大篇章，展现五大超级面料的品质魅力。众所周知，面料是衣服的灵魂，更是品质的根基和载体。但在传统的时装周走秀中，服饰的设计与款式更先被看到，面料却很少被讨论。而此次大秀，京东服饰却将时装的“隐形功臣”面料搬到了台前。京东零售大时尚事业群男女装负责人在对谈中表示，京东服饰以面料为主题来举办大秀，是希望能够将那些重视品质及面料材质研发的品牌推到台前，让更多消费者也能感受服装的品质、服装穿搭的趋势和需求。

在这一点上，京东服饰与中国国际时装周一拍即合。在中国服装设计师协会专职副主席看来，这次与京东服饰的合作，并不只是简单展示某一个品牌或某一些爆款，而要真正 “把面料、材料、工艺、技术从底层推向前台” 。

服饰市场的消费趋势也正在发生变化。VOGUE BUSINESS IN CHINA主编表示，自己作为普通消费者，以前更注重款式、设计，是不是“赶时髦”，而现在买衣服，却更注重服饰本身的面料、材质，以及背后的功能性。同时，京东相关数据也显示，“面料支数”、“克重”等服饰专业名词，更频繁地出现在了商品评论区及社交媒体中。更多消费者开始关注服饰是否穿得舒服、用料真实、耐穿耐看。

而价格“内卷”、复购率低、退货率高等问题，也已经是困扰服饰行业已久的“顽疾”。纳维凯尔电商负责人在对谈中表示，如果一味地只打低价战略，一方面会导致研发投入成本减少，品质无法保证，消费者对品牌的信任度降低；另一方面，品牌也容易陷入“赚流量不赚利润、做销售不做口碑”的恶性循环。在场的与会嘉宾也一致认为，行业若要寻求长期稳定的发展，回归服饰的本质，聚焦在面料、材质、功能来重点开发，就是一个突破点。

构建品质正循环 实现价值共创新路径

京东零售大时尚事业群男女装负责人在圆桌对谈中表示，京东服饰始终致力于为消费者构建坚实的服饰品质保障，并为品牌带来更具确定性的增长。2025年9月，京东服饰上线“JD FASHION”品质标签，但凡打标的服饰产品，均经过京东服饰采销严格甄选，在面料、材质、功能等方面达到高标准要求，并已经带动了京东整体服饰品类的快速增长。

京东数据显示，2025年年底，打标JD FASHION的羽绒服、棉家居服等商品成交额环比增长288%，今年继续带动京东的服饰类目销售增长，此次时装周期间，打标JD FASHION的服装成交额环比翻倍，其中麻材质服装成交额环比提升207%，醋酸材质服装成交额环比提升268%。

对于服饰品牌而言，面料的创新与升级，既是品质的核心保障，更是差异化竞争的关键突破口。款式设计极易被模仿，但面料、材质、功能的技术壁垒与研发投入，才是真正能建立品牌核心竞争力的关键。茵曼设计创意总监在对谈中分享道，茵曼始终以棉麻为核心面料，通过合作研发，基于对棉类面料抗皱性、麻类面料结节和刺痒感等物理痛点进行科学混纺、升级优化，最终达到穿着体验的全面跃升。2025年，茵曼斩获“中国女士凉感衬衫销量第一”认证，正是以面料为突破口打造品牌竞争力的典型案例。而注重高性能功能面料研发的纳维凯尔，也凭借对高品质功能面料的融合创新，迅速获得市场认可，如纳维凯尔研发的“汗无忧”专利面料，可以实现快速吸汗，且外观不露汗迹，用该面料制作的T恤、POLO衫等服饰，均是品牌的畅销爆品。

通过与京东服饰在品质上的把控与共创，也让品牌获得了更大的增长。茵曼在和京东服饰在棉麻衬衫品类的合作中，共创出了诸多百万级爆品，常青款凉感薄荷衫就是其中的典型案例，上线3年后靠着舒适的穿着体验依然热销。而纳维凯尔的一款基础款凉感纯色 T 恤，在打上京东JD FASHION品质标签后，成交额同比增长512% ，成为店铺近30天的销量“冠军” 。

全产业链协同 共同构筑品质生态

重点聚焦面料、材质与功能研发，是服饰行业共识的破局点，在圆桌对谈中，行业与会嘉宾也均表示，在将来的发展策略中，“品质”将会作为重要的一环，成为未来的战略重心。

茵曼设计总监表示，对于茵曼来说，让消费者感受到产品的“价值感”很重要，未来将会在包括凉感、抗菌、抗皱等更多细分场景持续深耕，研发更加具有针对性的棉麻服饰产品。纳维凯尔电商负责人则表示，会不断地在产品上去做迭代升级，持续地跟上消费者不停变化的新需求，“甚至我们要‘跑的更快’，才会拥有更大的增量空间。”

而推动行业回归品质，不仅需要品牌投入，也需要平台建立信任机制。对此，京东零售大时尚事业群男女装业务部负责人表示，京东服饰不仅将持续优选品牌加深合作，帮助更多品牌打造爆款，打开更多渠道和市场，获得长期可持续的增长；同时，也将依托京东集团强大的超级供应链能力，助力服饰行业健康发展。

此次时装周期间，京东服饰与中联品检（北京）技术集团有限公司、天纺标检测认证股份有限公司、必维国际集团、SGS、广检集团、浙江电商等多家权威第三方质检机构，携手成立“京东服饰品质联盟”，并与国际羊毛局达成合作，将国际认证标准纳入京东“安心品质标”体系。

国际羊毛局高级市场和业务拓展经理表示，国际羊毛局深耕羊毛领域60年，拥有权威的纯羊毛认证标准与严苛检测体系，此次与京东合作，将把国际羊毛认证标准全面纳入京东“安心品质标”体系，双方将在平台标准互认、联合品控、消费者羊毛科普教育等方面展开深度协作，以权威认证为品质背书，引导行业从价格竞争转向品质竞争，助力高品质羊毛服饰走进更多消费者衣橱，推动行业可持续高质量发展。京东服饰也将进一步强化全链路品控能力，打造高标准、强执行、全覆盖的质量管控体系，筑牢品质保障防线。

从追逐流量到回归产品本质，从陷入价格内卷到聚焦品质升级，中国服饰行业正站在变革的十字路口。此次京东服饰借助中国国际时装周的秀场，将面料推向台前，不仅是一次线下活动的创新尝试，更是对行业发展方向的清晰回应：服饰行业的竞争，终将回归到产品本身，回归到面料、材质、功能等品质维度。这是当下消费趋势的必然，也是行业高质量发展的必然路径。